購物車滿載的不僅是商品，更是一代年輕人的成人禮。當(dāng)最后一門高考科目結(jié)束的鈴聲響起，數(shù)百萬考生走出考場，迎接他們的不僅是漫長的暑假，還有一場蓄勢(shì)待發(fā)的購物狂歡——京東618。這場年度消費(fèi)盛宴與高考結(jié)束相隔僅10天，是巧合還是精心設(shè)計(jì)的商業(yè)策略？
一、618京東與高考的“天作之合”
2008年，京東首次舉辦618活動(dòng)，以此紀(jì)念京東商城的成立。此后618逐漸演變成一場全民參與的消費(fèi)狂歡節(jié)。而高考作為中國最重要的全國性考試，時(shí)間固定在每年6月7日至8日舉行。
2025年京東618活動(dòng)周期為5月13日至6月20日，其中6月17日晚8點(diǎn)至6月18日24點(diǎn)被官方定義為“全年最低價(jià)核心爆發(fā)期”。這一時(shí)間段恰好在高考結(jié)束10天左右，形成了完美銜接。
二、精準(zhǔn)定位：京東如何鎖定高考后消費(fèi)群體
1.取消預(yù)售，迎合年輕消費(fèi)心理
今年京東延續(xù)了“取消預(yù)售，現(xiàn)貨開售”的策略。對(duì)于剛剛結(jié)束高考、渴望即時(shí)滿足的學(xué)子們而言，這種“所見即所得”的模式完美契合了他們不愿等待的心理。鹽城網(wǎng)絡(luò)推廣公司在為本地電商客戶制定策略時(shí)，也觀察到這一消費(fèi)心理變化趨勢(shì)。
2.三重爆發(fā)性優(yōu)惠集中釋放
在6月17-18日的黃金28小時(shí)內(nèi)，京東推出：
跨店滿減升級(jí)為“每滿299減50”
PLUS會(huì)員專享“滿6000減600”券
數(shù)碼家電搜索“家電599”額外享國家補(bǔ)貼
3.專屬學(xué)生福利設(shè)計(jì)
京東針對(duì)學(xué)生群體推出教育優(yōu)惠，配合以舊換新服務(wù)，特別適合高考生更換電子設(shè)備。京東618期間推出“平臺(tái)滿減+國補(bǔ)+以舊換新”三重疊加體系，讓一部原價(jià)7999元的iPhone16最終降至6199元。
4.數(shù)字營銷俘獲Z世代
京東云言犀數(shù)字人在超5000個(gè)品牌直播間開播，累計(jì)觀看人次超1億。這種創(chuàng)新形式更易獲得年輕群體的關(guān)注和互動(dòng)。
三、數(shù)據(jù)印證：高考后的消費(fèi)爆發(fā)
2024年京東618戰(zhàn)報(bào)顯示：
超5億用戶下單
直播訂單量同比增長超200%
超15萬中小商家銷售增長超50%
雖然今年618全網(wǎng)銷售額出現(xiàn)十六年來首次負(fù)增長（7428億元，同比下降7%），但京東仍然實(shí)現(xiàn)了成交額和訂單量雙創(chuàng)新高的業(yè)績。
電商節(jié)背后的營銷智慧
京東CEO許冉強(qiáng)調(diào)：“京東始終把用戶體驗(yàn)放在首位”。這種用戶思維驅(qū)動(dòng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇，體現(xiàn)了電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)群體生活節(jié)奏的精準(zhǔn)把握。
鹽城網(wǎng)絡(luò)推廣公司在服務(wù)本地企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，把握關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)已成為電商營銷的核心策略。正如京東將年度最大促銷鎖定在高考后，企業(yè)需要尋找屬于自己的“618時(shí)刻”——那些與目標(biāo)客戶生活重大節(jié)點(diǎn)相契合的黃金營銷期。
當(dāng)高考結(jié)束的鈴聲響起，一場經(jīng)過365天精心準(zhǔn)備的消費(fèi)盛宴便徐徐拉開帷幕——這絕非巧合，而是電商巨頭為我們上的一堂精準(zhǔn)營銷大師課。鹽城網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)正從這些全國性案例中汲取智慧，幫助本土企業(yè)在正確的時(shí)間，向正確的人群，傳遞最打動(dòng)人心的信息。
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